国内首场仙侠手游演唱会闪耀金陵,《梦幻诛仙手游》泛娱乐营销战略完美落地

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11月24日晚上7点,由腾讯《梦幻诛仙手游》重磅打造的“情牵四季”周年庆演唱会在南京太阳宫剧场盛大开启啦!“金嗓歌王”费玉清,新生代超人气偶像汪苏泷、霍尊,“疗伤情歌小天后”庄心妍等重量级歌手齐聚一堂,为所有粉丝和梦诛玩家送上了一场唯美又气势恢宏的音乐盛会。


这是国内手游历史上首次以演唱会形式进行的周年庆活动,是《梦幻诛仙手游》2017年度泛娱乐营销模式的一次重要实践,也是“亲密社交升级”战略的完美落地。


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星光璀璨,豪华阵容南京激情开唱


11月24日7点整,《梦幻诛仙手游》周年庆演唱会在南京·太阳宫剧场正式开启,四位歌手共聚六朝古都,数千名游戏玩家和粉丝,随着四季主题曲的音乐共同回顾梦幻诛仙手游难忘的一年。


南京知名音乐制作人—朱小磊


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梦诛缘·春生


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汪苏泷&霍尊 —梦诛缘·夏聚


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费玉清 — 梦诛缘·锁清秋


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庄心妍 — 梦诛缘·忆暖冬



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用音乐打动玩家,梦诛探索泛娱乐营销模式的重要实践


在游戏上线的过去一年时间里《梦幻诛仙手游》结合每季发布的新版本,推出了“四季主题曲”,邀请费玉清、汪苏泷、霍尊和庄心妍等当红歌手进行演绎,用音乐的方式诠释了“亲密社交”的核心产品理念。


在推广上,以泛娱乐的营销策略,结合明星特点,用音乐的方式演绎“亲密社交”。全年一共发布5首游戏主题曲,全部由当红音乐人制作与演唱,此次周年庆,更是举办了国内首场以仙侠手游为主题的演唱会,可以看做是《梦幻诛仙手游》泛娱乐营销模式的一次重要实践。


在体量上,主题曲在各大音乐平台上创造了上亿的用户播放量,游戏知名度得到了极大提升。而在深度上,梦诛系列主题曲和明星的合作也显著地超越了传统的代言模式。


例如夏季版本中,除了主题曲由汪苏泷、霍尊这一对古风同袍创作演唱外,在游戏内还制作了他们的NPC形象,甚至还开辟了一个全新的地图“青云乐府”,玩家可以在游戏中和自己的偶像进行互动。


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而在和小哥费玉清的合作中,“正邪费玉清”的H5则成为了一个病毒式的素材,小哥独有特色的生动演绎受到了用户的热捧,无论是在玩家圈还是泛粉丝圈都获得了很好的传播。


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在和庄心妍的合作中,线下翻唱大赛也引发了玩家和粉丝的广泛参与,通过两类人群的UGC内容有效为游戏传播助力。


这一系列的泛娱乐动作,真正让游戏、歌曲及明星三者融为一体,也让更多不同的人群喜欢这款游戏甚至在相互之间形成交流。


情牵四季,“亲密社交”伴玩家共度每个365天


作为腾讯推出的首款回合制手游,梦幻诛仙上线以来累计注册用户破千万,一直稳居国内回合制手游市场前3,APP STORE畅销榜多次进入前十甚至前五名。基于腾讯游戏独特的社交关系链优势,梦幻诛仙手游一直以来都以“亲密社交”作为产品的玩法内核,通过不断提升游戏玩家的亲密社交关系,助力游戏在国内回合制手游红海市场中脱颖而出。


游戏上线初期,就搭建了丰富的社交玩法体系,让玩家在游戏过程中可以拓展不同类型的亲密社交关系,比如结婚、集体婚礼、拜师、结义、家园等等,打开玩家的社交圈子,满足玩家找对象、找师父、找朋友等等各种差异化的交友需求。


而当游戏今年进入到成熟稳定期,结合玩家的需求,梦诛又开始对玩家在游戏中的社交体验进行深化,让玩家有更加深入的游戏体验,从而提高玩家的黏性和活跃度,于是有了梦诛2017年在玩法上“亲密社交升级”的策略,持续推出更多深度社交玩法及内容,包括子女玩法,跨服帮战,正邪阵营,还有新的门派,都是为了让玩家可以更加深度地体验到社交的乐趣,让玩家之间的关系更加亲密。


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回顾《梦幻诛仙手游》本年度的泛娱乐营销,所选择的明星,其气质和特长都与游戏自身的玩法特色及其相符,通过这种泛娱乐合作,不仅向更多用户传达游戏玩法理念,同时又以泛娱乐营销来反哺游戏内容和游戏活跃度,最终形成了一个良好的闭环。本次的模式实践可以说给未来的游戏营销、泛娱乐营销做出了一个很有价值的参考。